Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado sus marcas blancas de buen precio en auténticas marcas con personalidad propia. El resultado...
La estrategia de las marcas blancas
Cómo afrontar el reto de las marcas de la distribución
Sinopsis de La estrategia de las marcas blancas
Opciones de compra
Elegir formato:
Ficha Técnica
| Temáticas | |
|---|---|
| Publicación | 1 noviembre 2007 |
| Colección | Harvard Business School Press |
| Presentación | Tapa dura con sobrecubierta |
|---|---|
| Formato | 15.5 x 22.3 cm |
| Editorial | Deusto |
| ISBN | 978-84-234-2548-8 |
|---|---|
| Páginas | 274 |
| Código | 0000350500 |
Sobre el autor de La estrategia de las marcas blancas
E. M. Steenkamp
Jan-Benedict E.M. Steenkamp, experto en marcas y en marketing estratégico, es profesor de marketing en la Universidad de Carolina del Norte y director ejecutivo de AiMark, un centro de investigación. Ha escrito numerosos artículos y libros en el área de marketing internacional, innovación, relaciones organizacionales y técnicas de investigación de marketing.
Opiniones
Opiniones sobre La estrategia de las marcas blancas
"Este libro ofrece un interesante análisis del lugar que deben ocupar y de las oportunidades de negocio de qué disponen los fabricantes de productos con marca".
"Algunos minoristas han ido más allá de su objetivo inicial de proveer al consumidor de alternativas más económicas a los productos de las marcas tradicionales y han convertido las antiguas marcas blancas en auténticos competidores de las marcas tradicionales, cuyos responsables deben cambiar de estrategia para poder hacerles frente. Kumar y Steenkamp han realizado un profundo análisis de las marcas propias, y retan a los responsables de las marcas tradicionales a descubrir si sólo pueden luchar contra las marcas propias o si bien pueden superarlas."
"Un documentado y preciso estudio de los retos que las marcas propias de los minoristas suponen para las marcas tradicionales".
Comentarios y valoraciones sobre La estrategia de las marcas blancas
Aun no hay comentarios ni valoraciones para este libro. Sé el primero en valorar este libro.
Sala de prensa de La estrategia de las marcas blancas
Otros libros de Empresa
